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整合市場攻擊策略分析-在線瀏覽

2024-04-05 00:26本頁面
  

【正文】 0:0010:05 司儀介紹參加開工典禮的政府領導、媒介單位、應邀嘉賓等 10:0510:10 政府領導講話 10:1010:15 施工單位領導講話 10:1510:20 寶安集團領導講話 10:2010:25 武漢寶安集團領導講話 10:2510:40 開工奠基儀式鏟土 10:45 開工典禮儀式結束、后續開始新聞發布會,2002.4.2,9,BIRTHIDEA博思堂,[ 寶安公園家開工典禮現場布置] 鑼鼓 典禮背景版 2 開工奠基儀式主席臺 4 3 奠基石 5 與會人員座位 9 6 施工人員座位 10 7 1 7 氣球+條幅 8 彩旗 停車位 圍墻,2002.4.2,10,BIRTHIDEA博思堂,[ 寶安公園家開工典禮準備工作] 邀請函、人員邀請落實、現場邀請人員的分工管理 發言人員落實及提前通知 宣傳資料(手袋、折頁)制作完畢 禮品落實 禮儀公司及現場布置落實 司儀及現場程序落實 實際到會名單落實(典禮開始前) 媒介人員到位及媒體新聞的落實 后續新聞發布會及車輛落實,2002.4.2,11,BIRTHIDEA博思堂,[ 寶安公園家開工典禮媒介計劃] Media Program June July 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 F F F F F 報紙 長江日報 * 廣告 * 新聞 武漢晚報 * 廣告 * 新聞 武漢晨報 * 廣告 * 新聞 楚天都市報 * 廣告 * 新聞 電視 武漢有線 * 新聞 * 廣告主題:寶安公園家6月29日開工慶典 * 新聞主題:開工慶典新聞報道,2002.4.2,12,BIRTHIDEA博思堂,戰術新聞發布會,[ 新聞發布會時間 ] 2002年6月29日(周六)開工典禮后 11:1512:00 [ 新聞發布會地點] 青山區最好的大酒店 [ 新聞發布會邀請人員] * 參加開工典禮的媒介記者 * 參加開工典禮的政府嘉賓 * 規劃設計、環境設計嘉賓 [ 新聞發布酒會目的] * 借新聞發布會開始啟動市場攻擊,一定要控制主流媒介記者,通過記者率 先傳遞啟動信息;并持續不斷地傳遞項目信息; [ 發布會程序 ]: 11:15 11:25 寶安集團致辭,并介紹項目開發理念; 11:25 11:40 羅大師介紹總體規劃設計概念;(圍繞模型) 11:40 11:50 環境設計公司介紹環境設計; 11:50 12:00 營銷部介紹花園房設計概念; 12:00 答謝酒會 [ 發布會新聞控制 ]:* 第2周明顯位置刊登開工典禮及新聞發布會信息;各媒體每2周有1次新聞稿;,2002.4.2,13,BIRTHIDEA博思堂,戰術寶安地產10年慶典借勢,[ 10年慶典借勢原則 ] * 將寶安公園家成為寶安地產10周年慶典的1部分; * 在10年慶典的新聞發布會或慶典現場布置寶安公園家的模型展示場; * 將寶安公園家作為寶安地產10周年慶典的主導項目說明; * 將寶安公園家納入10年慶典的重要組成部分; * 將寶安公園家作為10年慶典宣傳品的主要組成部分; * 將寶安公園家作為新聞媒介宣傳10周年慶典的核心推介部分;,2002.4.2,14,BIRTHIDEA博思堂,戰術青山百貨銷售展示廳,[ 銷售展示廳目標 ] * 在青山人流量最大的地方舉行模型展,讓人們不得不看,搶先占領市場,迅 速提升寶安公園家的知名度; * 將銷售信息直接擊穿市場,迅速傳遞樓盤的銷售信息,提前啟動銷售,并形 成社眾對寶安公園家的關注焦點; 主形象板 1 規劃模型 分戶
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